Goede copywriting tips zijn niet alleen weggelegd voor professionals. Iedereen die teksten schrijft voor een website, sociale media of e-mail kan er zijn voordeel mee doen. Want schrijven is één ding, maar schrijven zodat mensen blijven lezen en iets doen met wat ze lezen, dat is een vak apart. Gelukkig zijn er een aantal bewezen manieren om je schrijfwerk meteen te verbeteren, zonder dat je daarvoor een opleiding nodig hebt.
Schrijf zoals je praat
Veel mensen schrijven formeler dan ze spreken. Dat is begrijpelijk, want schrijven voelt officieel. Toch werkt het averechts bij de meeste teksten. Lezers haken af als zinnen te lang of te ingewikkeld zijn. Een goede truc is om je tekst hardop voor te lezen. Struikel je ergens? Dan is de zin waarschijnlijk te ingewikkeld. Pas hem aan zodat hij klinkt zoals je het tegen een vriend zou zeggen. Dit geldt zowel voor teksten aan consumenten als voor zakelijke communicatie. Ook in een professionele context waarderen lezers duidelijkheid boven indrukwekkend taalgebruik.
De drie C’s als leidraad voor goede teksten
Ervaren tekstschrijvers gebruiken vaak drie criteria om hun werk te beoordelen: duidelijkheid, beknoptheid en context. Duidelijkheid betekent dat de lezer precies begrijpt wat je bedoelt, zonder twee keer te moeten lezen. Beknoptheid wil zeggen dat elke zin een reden heeft om er te staan. Is een woord overbodig? Schrap het. Context gaat over de vraag of de lezer begrijpt waarom iets gezegd wordt en voor wie de tekst bedoeld is. Stel jezelf bij elke alinea de vraag: is dit helder, is dit kort genoeg en begrijpt mijn lezer waarom dit hier staat? Wie dit consequent doet, merkt dat teksten veel rustiger en sterker worden.
Ken de persoon voor wie je schrijft
Een veelgemaakte fout is schrijven voor een groot, anoniem publiek. Teksten die voor iedereen zijn, spreken uiteindelijk niemand echt aan. Kies één persoon voor wie je schrijft. Denk na over wat die persoon wil weten, wat hem of haar bezighoudt en welke taal bij hem of haar past. Dit hoeft geen uitgebreide analyse te zijn. Soms is het genoeg om te bedenken: schrijf ik voor een jonge student of voor een doorgewinterde manager? Die keuze bepaalt je woordgebruik, je toon en hoe direct je bent. Schrijvers die hun doelgroep goed kennen, maken sterkere teksten omdat ze precies de juiste snaar raken.
De kop is het halve werk
Gemiddeld lezen mensen eerst de titel of kop voordat ze beslissen of ze verder lezen. Dat maakt de openingszin of het opschrift van een tekst misschien wel het belangrijkste onderdeel. Een sterke kop maakt nieuwsgierig of belooft iets concreets. “Vijf manieren om meer te verkopen” werkt beter dan “Over verkooptechnieken”. Datzelfde principe geldt voor de eerste zin van een alinea. Begin met iets dat de aandacht trekt, een verrassend feit, een herkenbare situatie of een directe uitspraak. Wie de lezer in de eerste seconden niet grijpt, verliest hem. Dit is dan ook een van de meest herhaalde adviezen binnen het vak van wervend schrijven: investeer de meeste tijd in je opening.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een goede reclamtekst of webtekst zijn?
Er is geen vaste lengte voor een goede webtekst of reclametekst. De lengte hangt af van het doel en het platform. Een advertentietekst kan drie zinnen zijn, terwijl een blogartikel honderden woorden telt. De vuistregel is: zo kort als mogelijk, zo lang als nodig. Elke zin moet een reden hebben om er te staan.
Is het beter om actieve of passieve zinnen te gebruiken?
In de meeste gevallen werken actieve zinnen beter dan passieve. Bij een actieve zin is duidelijk wie iets doet: “Wij sturen je morgen een bevestiging.” Bij een passieve zin verdwijnt de handelende persoon: “Er wordt een bevestiging verstuurd.” Actieve zinnen zijn directer en lezen makkelijker.
Hoe vermijd je dat een tekst als reclame klinkt?
Een tekst klinkt als reclame wanneer hij vol staat met overdreven beloftes of vage termen. Om dat te vermijden, schrijf je feitelijk en concreet. Gebruik voorbeelden en cijfers in plaats van grote woorden. Schrijf wat iets doet, niet hoe geweldig het is. Lezers vertrouwen teksten meer als ze herkenbaar en eerlijk zijn.
Moet je een tekst altijd herschrijven na het eerste concept?
Ja, herschrijven is een vast onderdeel van goed schrijfwerk. Het eerste concept is zelden het beste. Na het schrijven is het slim om even afstand te nemen en daarna opnieuw te lezen met frisse ogen. Veel schrijvers schrappen in die tweede ronde woorden, verkorte zinnen en verwijderen herhalingen. Dat herschrijven is geen teken van zwakte, het is precies wat het werk beter maakt.